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愛知県陶磁美術館とは？

　愛知県陶磁美術館は、瀬戸市にあるやきもの専門の美術館です。
　その規模は国内屈指であり、県外からも「愛陶」の名称で業界からの信頼を築いてきました。また、谷口吉郎による設計の本館・南館も、近年の公共施設にはない魅力的な建物となっております。

　館内には陶芸館という陶芸体験を行うことができる施設があり、陶芸指導員の指導のもと、土を捏ねて形をつくる作陶体験や、皿・湯飲み等への絵付体験ができます。初めてやきものを作る方から、熟練の方まで、それぞれのレベルに応じた陶芸体験を楽しむことができます。

改修工事のため2025年3月31日まで休館します・・・

　そんな愛知県陶磁美術館ですが、今年の6月で開館45周年を迎えることもあり、ここ数年、施設全般の老朽化が目立つようになっていました。そこで、安全で快適な展示・体験環境を維持するための改修工事により、2023 年6月19日から2025年3月31日までの約1年9か月間、長期休館することとなりました（陶芸館は2024年10月31日まで）。

　この期間は、本館をはじめとする全施設が休館するということで、これまでの来館者の方との接点が無くなってしまいます。他施設での出張展示や出張陶芸体験は行いますが、どうしても期間や地域が限られてしまい、「いつ行っても展示が見られる・陶芸体験ができる」という環境を整えることは中々できません。
　これまでは、展覧会や陶芸体験のポスターやチラシを作成して配ったり、館の公式SNSで情報を発信したりすることで、既存のファンやその展示・イベントに興味のある方にリーチし来館へ繋げてきました。しかし、休館中は展覧会や陶芸体験をする場が無くなってしまい、発信できる情報も少なくなってしまいます。再開館に向けての広報手段も限られているため、既存の来館者を呼び戻せる保障が無いというのが現状です。

再開館に向けてできることを、今から！

　改修工事を終えて新しくなった愛知県陶磁美術館へ、多くの人に足を運んでもらえるように、休館中も既存のファンとの繋がりを維持する必要があります。
　また、これまでとは異なる層の方にも興味を持ってもらい、再開館のときに新たなファンを呼び込むことも目指しています。
　というのも、直近10年間は利用者数が減少傾向にあります。特に2020年度は新型コロナウイルス感染症の感染拡大の影響もあり、利用者数は大きく落ち込みました。そのような状況においても、収集家や作家からのご厚意による貴重な寄付を受けるとともに、学芸員も精一杯展示を企画するなど、スタッフ一同魅力ある施設にできるよう取り組んでいます。

　そこで、当館では、休館中にしか見せられない内容をお届けし、それをしっかりと広報することにより、再開館のときに既存のファンは勿論、新しいお客様も含めて、来館者を呼び込みたいと考えています。

休館中だからこそできることがある！

　展示や作陶体験など、休館中にはできないこともありますが、逆に休館中だからこそできることもあります。
　例えば、普段は展示室にずっと置かれている名品も、休館中は展示をお休みします。その間に、様々な角度から写真や動画を撮っておくことができるので、これを用いてオンライン上で公開するコンテンツを作成することができます。現在休館中の横浜美術館では、色々な動画コンテンツを作成し、ホームページ上で公開しています。これを参考に、自宅から作品を360°じっくり鑑賞できるような動画や、ライトユーザーに働きかけるような工夫のあるコンテンツなどを作成し、公開することができれば、既存のファンやこれまでやきものにあまり触れてこなかった方に働きかけることができると考えました。
　これまでの、実際にその場に行って楽しむ展示やイベントには無かった、ICTを活用した新しい楽しみ方を構築し、運用に繋げたいという思いがあります。

　併せて、これらの活動を効果的に広報し、「公立の固そうなイメージの美術館が何だか面白そうなことをやっているな」と思ってもらえるようPRをするためにはどうしたらよいのか、ということについても検討したいと考えています。
　現在は、館の公式SNSは職員が交代で投稿内容を考えて運用しています。各々が、面白いと思った作品や敷地内に咲いた花など、思い思いの内容で投稿しています。しかし、休館中は投稿する内容も限られてくるでしょうし、フォロワーを減らさず、再開館を楽しみに待ってもらうための広報施策が必要です。
　休館中の魅力溢れる取り組みをファンやフォロワーに確実に届けて、再開館時の来館に繋げるための手段を検証したいと考えています。

同じ課題の美術館は全国にも。当館の挑戦をこれからに活かせる！

　近年、開館から数十年が経ち、改修のための休館に入る美術館や博物館等の施設は各地で増えています。当館と同じような悩みを抱える施設も少なくないはずです。今回の実証実験で解決策が確立されれば、同様の施設への応用も可能となり、全国の美術館・博物館等の課題解決にも繋がるのではないでしょうか。
　私たちにない、新たな視点で、休館中の愛知県陶磁美術館の魅力を引き出してくださる事業者の方の応募をお待ちしております。